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玩大发了:中国手游市场达55亿美元将超越美国
/    2018-10-27    2018-10-27    被访问次

  庞大的人口规模给中国赋予了甚至让美国也望尘莫及的消费能力。中国一些产业的市场规模在今年已经超越了美国,而移动游戏市场就是其中之一。

  亚洲市场研究公司 Niko Partners 的最新报告显示,中国的智能手机和平板电脑的游戏规模将在 2015 年末超越 55 亿美元,较去年同比上升了 66% 的幅度。这一规模在全球 300 亿美元的市场总规模中占比甚高,同时也让中国的移动市场规模一举超越了美国。显然,规模如此庞大的市场对于全世界的游戏开发商而言无疑都具有强大的吸引力,Niko 公司也在现阶段颁布了《2015 年中国移动游戏市场报告》。

  「我们相信游戏之所以流行是因为它们为玩家填补了空隙。」Niko 公司的创始人兼主理合伙人丽莎·科斯玛斯·汉森(Lisa Cosmas Hanson)在向 GamesBeat 作出的声明中说道,「了解中国文化中究竟存在着怎样的空隙非常重要。想要在中国做好游戏,游戏厂商们应该将游戏的开发工作与文化的空隙结合起来,同时还必须要兼顾游戏玩家的行为特征并掌握广受欢迎的游戏应该具备哪些特征。」

  汉森指出具备社交特性的虚拟赌博游戏在中国尤其受欢迎。赌博在中国是违法的,但人们还是热衷于打赌以及赢取现金,即便这一切都是虚拟的。

  「专注于填补这些空隙的移动游戏厂商们有可能会开发出下一个爆款游戏。」汉森说道,「一些投机取巧的厂商希望将国际上的流行游戏通过让中国商家代言以实现本土化效果,但这类举措的效果往往并不理想。」

  中国的游戏市场具有一定的复杂性,它所蕴含的几道障碍甚至曾难倒过不少游戏巨头公司。这个现实很好地解释了为何中国市场规模如此庞大,但大多数游戏厂商仍将美国等西方国家作为其业务收入保证的核心市场。

  国际游戏厂商在缺乏本土代理商的情况下几乎不可能在中国市场取得成功,这是中国市场一个尤为突出的特点。Android 系统在中国市场的占有率要远远高于 iOS 系统,但 Google 公司的 Play 商店在当地的存在感却很低。一些敏锐的中国本土公司经营起了自己的应用发布渠道,而国际游戏厂商想要进入到这些本土发布渠道则不得不借助于本土代理商的资源。

  在国际游戏厂商成功找到了合适的代理商后,这些代理商所索取的利润占比水准要远高于西方市场的惯例。在美国市场,移动游戏厂商需要给苹果公司或 Google 公司支付 30% 的利润,而在中国,这些公司除了需要给代理商们支付 30% 的利润以外,还需要再给分销商 30% 的利润作为报酬。

  中国市场的单用户平均收入(average revenue per player,ARPU)也是一个不容忽视的问题。不错,今年将达 55 亿美元的中国移动游戏市场规模要远高于 45 亿美元的美国市场规模,但中国的移动游戏玩家人数有整整 4.2 亿人,这比美国总人口数量还要多出 1 亿。据估计,2015 年美国移动游戏玩家数量仅为 1.64 亿。

  上述玩家数量的差异意味着游戏厂商会较为容易从美国玩家身上榨取现金。数据表明,每位中国玩家在移动游戏上的平均花费仅为 13.10 美元,而美国玩家则为 27.27 美元。

  单用户平均收入的差异并没有让大部分游戏厂商逃离中国市场。考虑到中国市场利润水平的下降及其激烈的竞争程度(每个月都会有上千款游戏在中国市场推出,但大部分都败兴而归),游戏开发商们对于进入中国市场的决定或许该再三思量。

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